Viele Familienhotels sind entweder in die Jahre gekommen oder modern und fast zu perfekt zum Wohlfühlen. Gefunden werden sollte der Sweetspot zwischen modernen Trends und Wertigkeit, aber ohne Hostel-Vibes. Zusätzlich sollte der Fokus anders gerichtet sein als bei vergleichbaren Hotels. Statt Wellness in den Mittelpunkt zu stellen, soll sich bei Urban Forest alles um sportliche Aktivitäten in der Natur und um gesunde, regionale Küche drehen.

Eine Marke, die wirklich markant ist und sich klar von anderen Familienhotels abhebt. Sie sollte Millennial-Eltern emotional abholen und auf den ersten Blick zeigen, wofür Urban Forest steht: ein modernes Lebensgefühl im Wald, zu dem Fahrradfahren, Klettern, Skateboarden und Wandern dazugehören. Warm und einladend, ein Ort, an dem Eltern und Kinder ihre Hobbys teilen.

Ich habe Urban Forest als Gegenentwurf zu klassischen Natur-Hotels in Beige und Grün gebaut. Statt gedeckter Naturtöne nutzt die Marke Schokobraun und Vanilleeisgelb, Himmelblau und Terrakotta. Die Typografie mischt drei Charaktere: klar, handgeschrieben und einladend rund. Die Illustrationen sehen aus wie die meiner Kinder, das Logo ist leicht wie Luftballons. Dazu eine ehrliche, direkte Sprache, die genau das trifft, was Eltern sonst nur denken. „Mindestens einer ist müde. Leider ist bei uns Chaos." Im Mittelpunkt steht echte Familienzeit und ein Rundum-sorglos-Service, der Eltern vom Mental Load befreit und Qualitytime zulässt.

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